کتاب سیاه‌چاله نویسنده دکتر ارسلان نایبی

کتاب سیاه‌چاله بازاریابی عصبی؛ چگونه مشتری را بدون فشار، بدون هزینه‌ی زیاد و به‌طور طبیعی جذب کنید در بازار امروز، تصمیم خرید مشتری بیش از آنکه منطقی و آگاهانه باشد، ذهنی، ناخودآگاه و احساسی است. بیش از ۹۰٪ انتخاب‌ها در لایه‌های پنهان مغز شکل می‌گیرند. جایی که منطق کمتر و الگوهای غریزی، احساسات و محرک‌های ناخودآگاه بیشتر حکمرانی می‌کنند. نام کتاب «سیاه‌چاله» دقیقاً از همین واقعیت الهام گرفته شده: سیاه‌چاله‌های کیهانی با گرانش فوق‌العاده قوی‌شان، هر چیزی را در محدوده‌ی اطراف به‌طور اجتناب‌ناپذیر به سمت خود می‌کشند، بدون زور، بدون فریاد، فقط با طراحی درست میدان نیرو. سیاه‌چاله کتابی کاملاً علمی و کاربردی در حوزه‌ی بازاریابی عصبی (Neuromarketing) است که نشان می‌دهد چگونه می‌توانید با شناخت سازوکار ضمیر ناخودآگاه، الگوهای تصمیم‌گیری مغز و رفتار واقعی مشتری، توجه و انتخاب او را به سمت برند، محصول یا خدمات‌تان هدایت کنید، نه با تبلیغات پرهزینه و فشار مستقیم، بلکه با محرک‌هایی هوشمند که مقاومت را به حداقل می‌رسانند و جذب را طبیعی و پایدار می‌کنند. در این کتاب، ۲۱ راهکار مشخص و قابل اجرا ارائه شده است؛ راهکارهایی که: بر پایه‌ی آخرین یافته‌های علوم اعصاب، روان‌شناسی شناختی و رفتار مصرف‌کننده طراحی شده‌اند. یادگیری‌شان ساده و اجرای‌شان در مدل‌های مختلف کسب‌وکار (از استارت‌آپ تا برندهای بزرگ) ممکن است. اثرشان قابل اندازه‌گیری است: افزایش نرخ تبدیل، کاهش هزینه‌ی جذب مشتری، ماندگاری بالاتر در ذهن و وفاداری واقعی. از تله‌های رایج بازاریابی سنتی (مانند رقابت قیمتی، تبلیغ حجیم یا پیام‌های کلی) دوری می‌کنند و به جای آن، روی لایه‌های عمیق ذهن تمرکز دارند. این کتاب بر اساس تجربیات واقعی نویسنده در پروژه‌های بازاریابی داخلی و بین‌المللی، تحصیلات تخصصی بازاریابی از فرانسه و سال‌ها فعالیت حرفه‌ای در آموزش، مشاوره و طراحی سیستم‌های جذب مشتری نوشته شده است. نویسنده نه فقط تئوری می‌گوید، بلکه راهکارهایی را ارائه می‌دهد که خودش در کسب‌وکارها و برندها پیاده کرده و نتیجه گرفته است. درباره دکتر ارسلان نایبی: سخنران بین‌المللی ارتباطات و مدیریت خلبان مدیر عامل و سهامدار بازرگانی نایب صاحب نام تجاری بین‌المللی PetroHex (ملزومات صنعت نفت، گاز، پتروشیمی، آب، برق و نیروهای تجدید‌پذیر) نویسنده 18 عنوان کتاب، خلبان مذاکره، مدرس بین‌المللی و... عضو هیئت‌رئیسه سازمان جهانی مدرسان و سخنران‌حرفه‌ای استاد مورد تایید ۱۶ آکادمی بین‌المللی در اروپا، استرالیا، آمریکا کوچ حرفه‌ای فدراسیون بین‌المللی کوچینگ اروپا ICF فاندر آکادمی برگ‌برنده و Zedrence طراح دوره‌های‌حرفه‌ای کوچینگ با ارسلان نایبی، دوره مذاکره پیشرفته آوانگارد، دوره هیپنوتیزم کلامی‌ سرعتی، دوره فن‌بیان ورژن، دوره آداب رفتاری پرستیژ، دوره Ethical persuation، دوره پرسنال‌برندینگ دژاوو و..